Heidi Choi world
Pikky Pie
Packaging Design
채소를 싫어하는 아이들이 어떻게 하면 채소를 더 즐겁게 먹을 수 있을까? 라는 질문에서 시작된 프로젝트입니다.
채소를 부담스럽게 느끼는 아이들에게 보다 친근하게 다가가기 위해 채소를 주제로 한 재미있는 피자 브랜드를 기획하였으며, 캐릭터와 패키지를 통해 긍정적인 경험을 제공하고자 하였습니다.
1. Concept Development
어린이들과 더욱 효과적으로 소통할 수 있는 브랜드를 만들기 위해 크레용, 동물, 밝은 색상, 게임 등 아이들이 자연스럽게 흥미를 느끼는 요소들을 조사하였습니다.
이를 바탕으로 어린이들의 그림에서 볼 수 있는 자유롭고 표현력 있는 특징에서 영감을 받아 동물 캐릭터 시리즈를 개발하였습니다. 완성도 높고 정교한 형태보다는 아이들이 직접 그린 듯한 자연스럽고 친근한 느낌을 담고자 하였으며, 이를 통해 순수함과 재미를 전달하고자 하였습니다.
캐릭터들은 어린이들이 세상을 바라보고 표현하는 방식을 반영하도록 디자인하였으며, 브랜드 전반에 유쾌하고 친근한 분위기를 형성하는 핵심 요소로 활용하였습니다.
2. Visual Strategy
채소를 조금 더 친근하게 느낄 수 있도록 채소를 그대로 표현하기보다는 동물 캐릭터와 연결하여 디자인하였습니다. 각 채소의 특징을 동물의 형태와 패턴, 색상에 적용하여 재미있고 개성 있는 캐릭터로 개발하였습니다.
각 캐릭터는 특정 채소를 나타내지만, 이를 직접적으로 보여주기보다는 자연스럽게 녹여내어 어린이들이 채소에 대한 거부감 없이 받아들일 수 있도록 하였습니다.
이를 통해 채소를 먹어야 하는 대상이 아닌 재미있는 캐릭터로 인식하게 하고, 보다 긍정적이고 즐거운 경험으로 연결하고자 하였습니다.
3. Functional Packaging Design
피자 박스는 단순한 포장재를 넘어, 커뮤니케이션과 사용자 경험을 위한 도구로 디자인하였습니다.
Exterior (Operational Function)
박스 외부에는 토핑과 소스 옵션을 쉽게 체크할 수 있는 공간을 배치하여 직원들이 주문 내용을 빠르게 확인하고 주방과 원활하게 소통할 수 있도록 하였습니다.
Interior (User Experience)
박스 내부에는 어린이들이 식사 시간 동안 즐길 수 있는 다양한 인터랙티브 요소를 구성하였습니다. 채소와 관련된 단어 찾기 게임, 미로 찾기, 스티커 놀이 등을 포함하여 단순히 음식을 담는 패키지가 아닌 놀이와 학습이 결합된 경험을 제공하고자 하였습니다.
이를 통해 패키지가 식사 과정의 일부가 되어 아이들에게 더욱 즐겁고 기억에 남는 경험을 선사할 수 있도록 디자인하였습니다.
4. Extended Brand System
브랜드 아이덴티티를 확장하기 위해 메뉴판, 코스터, 티슈 페이퍼, 스티커, 크레용 등 다양한 응용 아이템을 개발하였습니다.
메뉴 디자인은 어린이들이 흥미를 느낄 수 있도록 시각적으로 구성하였으며, 동시에 실제 구매 결정권자인 부모들에게 브랜드 메시지가 효과적으로 전달될 수 있도록 설계하였습니다.
스티커와 크레용은 제품 구매 시 함께 제공되어 어린이들이 패키지와 상호작용하며 자신만의 경험을 만들어갈 수 있도록 하였습니다. 이를 통해 단순한 식사를 넘어 놀이와 참여가 결합된 브랜드 경험을 제공하고자 하였습니다.
또한 개발된 캐릭터와 비주얼 시스템은 티셔츠, 에코백 등 다양한 굿즈와 프로모션 제품으로 확장 가능하도록 설계하여 브랜드의 활용성과 지속성을 높이고자 하였습니다.
이 프로젝트를 통해 저는 목표 고객 정의, 전략적 디자인 결정, 그리고 브랜딩 시스템의 중요성을 탐구했습니다. 개념을 실제 환경에서 효과적으로 활용할 수 있는 응집력 있고 설득력 있는 시각적 경험으로 구현하는 방법을 배우는 매우 가치 있는 과정이었습니다.
피자 상자를 상호작용적인 경험으로 탈바꿈시켜 아이들이 디자인을 통해 채소와 교감하도록 유도하는 재미있는 포장 시스템입니다.
